공익광고 관련하여 논란이 일어나는 경우. 어떻게 해석하고 어떻게 적용해야 할까를 생각한 바입니다. -------------------------------------- 몇 가지 근본원칙이 중요한 것 같아요. 첫째, 문제정의가 합리적인가? 시의적절한가 시의부적절한가에 따라 다른 것 같아요. (시의적절 = 당시 시대상황..

사회복지기관 전사적 홍보 커뮤니케이션 실행 구상안입니다. 컨설팅 했던 기관에서 적용했던 사례를 메모로 거칠게 작성했습니다.

폴 매클린의 뇌 삼위일체론 1950년대와 1960년대 인간의 뇌는 3가지로 구성되어 있다는 미국의 심리학자 폴 매클린은 뇌 [삼위일체론]을 발표합니다. http://paseoart.com/skipsilver/ziusudra/zinvitation/triunebrain/threebrains.html 세 가지 영역으로 나눌 수 있다는 것이고, 그 영역을 뇌간, 변연계, 대뇌피질로 구분해서 부..

최근 들어 SNS가 기관 홍보의 중요한 도구 중 하나로 등장하고 있습니다. 이로 인해 SNS에 대한 기관의 관심도 높아지고 있습니다. 그런데 SNS는 기본적으로 개인을 단위로 합니다. 즉 기관 차원에서 진행되기도 하지만, 직원 단위에서 SNS가 이루어질 가능성이 매우 높습니다. SNS 자체가 개인화 도구이기 ..

당사자가 자신의 삶을 살아가고자 노력하는 모습을 담아야 합니다. 당사자가 자기 삶의 주인으로 살아가고자 하는 관점을 지켜야 합니다. 만약 불쌍하고 자기 삶을 포기한 사람으로, 도움 받기만을 바라는 사람으로 묘사해서는 곤란합니다. 이는 사람을 사람답지 않게 묘사하는 것이고, 이러한 강한 ..

복지기관의 경우 당사자의 인권이 중요한 가치이기 때문에 앞에서 제시한 방식으로 표현하기 어려울 수 있습니다. 사진도 조심스러울 수 있고, 당사자의 이야기 또한 조심스러울 수 있습니다. 이럴 경우에는 대부분 당사자의 이야기를 보호해야 하기 때문에 담아낼 수 있는 소재가 없다고 어려워합니..